Gucci王朝里那些明争暗斗
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【导读】:[导读]Alexander McQueen的自杀激起了人们对于Gucci家族的兴趣:这个横跨近一百年老牌背后的仇恨、争夺遗产、凶杀、妻离子散、由兴到衰放在哪里都是一个好故事。时尚还能这样惊心动魄!
[导读]Alexander McQueen的自杀激起了人们对于Gucci家族的兴趣:这个横跨近一百年老牌背后的仇恨、争夺遗产、凶杀、妻离子散、由兴到衰放在哪里都是一个好故事。时尚还能这样惊心动魄!图注:Gucci家族的第三代Maurizio Gucci与买凶杀他的前妻Patrizia
谁也没想到Alexander McQueen会突然自杀。母公司Gucci Group的公关部连续好几天陷入了忙乱之中,要应付来电询问的记者,还要组织相关的新闻发布会。公司员工被提前关照不要随便发表意见,CEO Robert Polet镇定地出席各种为纪念Alexander McQueen而进行的活动,表示总部对这位明星 设计师的最大支持。
当今,Gucci是“新摩登主义”的代名词
严格意义上说,Gucci集团已经与家族式企业没有太大的关系,1993年,一个Arab投资集团的公司,抓准时机将Gucci50%的股票上市,结束了Gucci家族控制Gucci的时代。现在的Gucci已经取得了巨大的成功,目前是全球第三大奢侈品集团。规模庞大的Gucci集团旗下现已包括Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent、YSL Beauté、Balenciaga、Boucheron、Sergio Rossi、BEDAT& CO、Alexander McQueen和Stella McCartney等众多国际知名品牌。产品品类包括服装、饰品、珠宝、皮具、手表 、化妆品、香水等,Gucci成为了“新摩登主义”的代名词。
Gucci家族从来不缺少有根据的传说和无来源的传奇,Alexander McQueen的自杀又激起了人们对于掩藏在这个家族脉络之下的悲剧的讨论,并有丰富发展的趋势。横跨几近一百年的品牌历史,仇恨、争夺遗产、凶杀、妻离子散、由兴到衰,满足了这些关键词,放在哪里都是一个好故事,你什么时候看过时尚有这样的惊心动魄?
图注:将在Gucci电影中扮演主角的Angelina Jolie和Leonardo DiCaprio,右边是导演Scott Ridley
于是,好莱坞开始筹拍以Gucci家事为题材的电影。这部电影,人称“时尚版《教父》”,导演是拍过《角斗士》(Gladiator)和《美国黑帮》(American Gangster)”的雷德利·斯科特Ridley Scott,明星 阵容包括安吉丽娜·朱莉Angelina Jolie和李奥纳多·迪卡普里奥Leonardo DiCaprio。
图注:1995年,Maurizio Gucci作为Gucci家族的最后一个掌管人,被一个西西里岛的年轻人枪杀于米兰办公室的楼梯上。他的妻子,Patrizia Reggiani牵涉到黑社会组织政变,被判有期徒刑26年。这个事件被评为时尚界的20个大丑闻之一。
Gucci的家族史,就像我们熟悉的那种封建王朝——一方面,富贵奢华,风光无限;另一方面,妻离子散,家破人亡。整个家族由兴致衰,历时三代,一代出一位枭雄。我就以这三位枭雄为线索来讲讲Gucci的故事。
第一代:Guccio Gucci(1881 – 1953)
从二十年代的小皮具店起家
故事的开头与其他奢侈品牌的发轫有着很多的相通之处,这些创始人往往都是充满斗志的落魄青年。1898年,年仅18岁的意大利佛罗伦萨少年Guccio Gucci与兄长争吵之后离家出走,身无分文,他辗转来到伦敦的Savoy酒店当差。当时的Savoy酒店是达官贵族出入之地,女的绫罗珠宝,男的雪茄领结。在Savoy酒店,印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子 盒,令Guccio产生浓厚兴趣。
今天的Via della Viana Nuova,还是一个时尚购物之地
Guccio的事业开始得比较晚,1921年40岁时才在佛罗伦萨的Viadella Vigna Nuova开出第一家皮具店,这条街现在依然是当地主要的名品售卖地。
他育有三子一女,老大Aldo,老二Vasco,老三Rodolfo。在残存的“小农意识”的刺激下,他将三个儿子引入到公司管理层工作,为了鼓励儿子之间的上进和竞争,Guccio可谓是“用心良苦”,他故意挑拨三个儿子之间的关系,让他们相互嫉妒和仇视,而且,在分配遗产时把女儿排除在外,“女人不得分享Gucci的所有权”。这个在1953年就安详去世的老头不知道,正是由于他的这些刻意之举,埋下了Gucci家族日后种种纷争的根基。
图注:Gucci家三兄弟,中间的是Rodolfo,左边是Aldo,右边是Vasco
Gucci从上世纪二十年代的一家小皮具店,发展成为七十年代全球知名的奢侈品牌,商贾名流身份和品位的象征,佛罗伦萨最稳定工作的提供者,三儿子Aldo起到决定性作用。正如Aldo本人所说,“Gucci是一列火车,我是火车的引擎。没有火车,引擎无的放矢;没有引擎,火车寸步难行。”
如果说Guccio是教父里声音沙哑的马龙白兰度,那么Aldo就是英气十足的罗伯特德尼罗(虽然这两个角色在故事中都是Don Corleone)。
第二代:Aldo Gucci(1905 – 1990)
Gucci发迹史:从米兰到好莱坞的奢侈品帝国
Gucci真正的辉煌其实是从家族第二代的长子Aldo的手中开始的,他把店开到了巴黎、伦敦和贝佛利山庄。
Aldo自二十岁开始,在老爸的店铺,从包装和送货做起。Aldo虽然没受过高等教育,但头脑精明,目光敏锐,同时热情十足,敢于冒险。在企业发展方面,Guccio属于稳健型,Aldo则属于开拓型。Gucci在最初的十七年间,只在弗洛伦萨有一家店铺,为家族三代人提供一份富足而安稳的生活。1938年,在Aldo的不懈坚持下,Guccio很不情愿地从银行贷款,在罗马开店。没想到二战之后,联军士兵和旅游者大量涌入罗马,把Gucci品质高尚,手工精良的手袋 ,钱包 和皮带,当作纪念品买回家,也把Gucci品牌传到英国,法国,和欧洲大陆其他国家,以及Gucci日后最大的市场——美国。
Aldo的远见卓识经过证实后,开店攻势更加迅猛。他的职业生涯,几乎有一大半在开店和巡店中。罗马,米兰,纽约,巴黎,伦敦,贝弗利山庄……Aldo穿梭于大西洋两岸,不亦乐乎。不管到达哪座城市,Aldo总是清早起来,到Gucci店巡视。他不厌其烦地对员工说,迎接顾客,不能用冷冰冰的“我能为你做点什么?”,而要热情洋溢地说,“早上好,亲爱的女士!”Aldo在店铺布置和商品陈列方面,有着近乎偏执的高标准严要求。有一次,在一家Gucci连锁店,Aldo用手指拂过展架,发现有灰尘,当即取消与这家店的代理协议。
图注:配红绿条纹带的Jackie O包包。红绿条纹带,来源于马腹带的设计。
在Aldo掌舵期间,Gucci三项经典设计成功被人记住,它们全部与马具有关,说来并不是什么有新意的事,而且为了把Gucci品牌贵族化,Aldo还号称他们祖上曾为皇族打造马具,但多年之后这个谎言还是被拆穿了,“叛变”的是没分到遗产的Guccio的大女儿Grimalda,兄弟们发了大财,她愈发恨得牙痒痒。在接受记者采访时,她极其诚实,“我必须说出事实——我们家族从来没做过马具。”
图注:竹节包系列是Gucci最早的“IT包包”,始于1957年
Gucci最早的“IT包包”,是1957年的竹节包,内部代号0633。据考证,这款包包是1947年设计出来的,外型模仿Aldo从伦敦旅行带回来的一款包包,把手采用二战中为节省皮料开发的新材质竹子。竹节把手不容易做,需要把竹子在火上烤热,由手工弯曲;只有力度完美,弧度才能完美。竹节不仅省皮料,还为包包增添了运动风范,因此很受欢迎。英格丽褒曼就曾在罗西里尼执导的电影“意大利的旅行(Viaggio in Italia)”中拿一款Gucci竹节包和一把Gucci竹节雨伞。
Gucci 非常著名的Flora丝巾
Aldo对于Gucci的雄心壮志,早已跨越皮具,延伸到广阔的时尚产品领域,并且成绩斐然。其中,Gucci 非常著名的Flora丝巾,诞生得颇有戏剧性。1966年的一天,摩洛哥王后Grace Kelly光临Gucci米兰店,管理店铺的Gucci家老三Rodolfo急急忙忙从办公室跑下来迎接。陪伴王后购物之后,Rodolfo说,“我要送给您一件礼物”。王后很客气,又不忍推却Rodolfo的热情,只好说,“要不就送我一条丝巾吧”。谁知道,Gucci当时的丝巾款式少得可怜,完全拿不出手。Rodolfo问“您想要什么样的围巾呢?”。王后说,“嗯,我也不知道,有花的吧。”Rodolfo恨不得扇自己一个耳光,心想,这下完了,我们哪有这种丝巾呀。情急之下,Rodolfo说,“亲爱的王后,巧得很,我们正在设计这样一款丝巾。完成之后,我保证您是第一个拿到的。”
王后离开后,Rodolfo马上给他的设计师朋友Vittorio Accornero带电话,请他火速赶到米兰,设计一款带花的丝巾。Rodolfo说,“王后要花,我要这条丝巾不论怎么戴,从哪个角度看,都是花!” 很快,一款90厘米的大方丝巾,四十余种颜色,到处山花烂漫,由Rodolfo亲手送给王后。这款丝巾,也成为一个Gucci传奇。
Gucci成为“奢侈品”的秘密
图注:Gucci家徽。这是在Aldo领导下改版的,原始家徽上有一个提着行李箱的门童,反映Guccio在伦敦Savoy酒店工作的历史。
32美元是什么概念呢?1968年,美国家庭的年平均收入大约是8600美元,合一个月700多美元。32美元一双鞋,一个月工资能买二十多双。再直观一些,这32美元,对今天月收入5000元的美眉来说,相当于二百多元。这个价格太有诱惑力了吧?(淘宝上的假UGG还卖这么多呢。)于是,白领女性竞相抢购;1969年,Gucci女款船鞋在美国一举售出八万四千双!
Gucci男款船鞋后来居上,火爆程度不输于女款。开始是演员政治家企业家,后来成为所有“成功男士”,或者自以为成功男士的标志性配饰。八十年代初,华尔街男性人人脚蹬一双。
Aldo Gucci 在纽约第五大道上的Gucci店前(1972年)
紧接着,Gucci的又一个里程碑设计,今天臭大街的双G monogram诞生了。说来难以置信,身为跨国品牌的Gucci,在六十年代末,既没有正式的产品开发流程,又没有专业的设计师团队。品牌的设计师,就是Aldo的二儿子Paolo。1969年,Paolo将logo融入Gucci的钻石纹monogram。
1969年改版后的Monogram
新版monogram出世后,只用于行李箱和化妆包,还是挺有品位,并且相当受欢迎的。七八十年代PVC产品大肆泛滥,把Gucci monogram廉价化和庸俗化;九十年代后中国市场假货横行,又把Gucci monogram彻底推向深渊。对我来说,这个monogram美不美早就无法判断了,我的眼睛必须要休息两年!
Aldo掌舵期间,Gucci仿佛一艘扬满风帆的船,意气风发地破浪行驶。七十年代初,Gucci帝国的辉煌达到顶峰。世界各地的专卖店产品繁多,除去内衣,可以将进店的男男女女从头到脚一网打尽。实在没钱,还有五美元一枚的钥匙链让你无法空手而归。然而这条船,尽管表面光鲜伟岸,内部却诟病百出,齿轮逐渐锈蚀,螺钉开始脱落,为九十年代初Gucci的轰然坍塌拉开了序幕。引领Gucci走向衰落的,正是家族的第三代枭雄,也就是谣传Leonardo DiCaprio将要扮演的,Maurizio Gucci。
八卦才是Gucci家故事的主旋律
都说意大利人多情。缺乏亲身体验的可以想象,地中海边小暖风吹着,绵绵山坡上小太阳晒着,茵茵果园里小葡萄酒喝着;人人拥有蜜枣色的皮肤,棱角分明的脸颊,紧致丰满的身材。如此温柔乡,谁不多情!一次在纽约,有人问Aldo,“你们Gucci家为什么有这么多人呀?”。 Aldo语惊四座,“这是因为我们意大利人开始make love比较早。”
早不早不好说,但Gucci家几代人都很浪漫。1902年,二十一岁的Guccio从伦敦回来,爱上邻居的女儿,比自己年长三岁的Aida。 Guccio毫不在意Aida有一个四岁的小男孩儿,毅然与之结婚。Guccio是一个善良而有责任感的男人,多年来勤勤恳恳奉妻养子,并对Aida的儿子Ugo视如己出。 Guccio也是一个幸福的男人,与妻子忠贞相守,恩爱一生。 1953年11月的一天,七十二岁的Guccio准备和老伴儿出门看电影。 Guccio上楼换衣服,Aida在楼下等待,等来等去等不来。 Aida上楼查看,发现丈夫躺在卫生间的地板上,脉搏已息。两年后,七十七岁的Aida随丈夫而去。
Aldo遗传到父亲的多情,却没有继承父亲的专一。Aldo擅长打情骂俏,与女顾客关系甚密。他刚开始工作时,Gucci有一位忠实顾客,是流亡在意大利的希腊公主。公主的女仆来自英国,名叫Olwen。十八岁的Olwen顶不住Aldo的魅力,坠入爱河。由于Olwen已经怀孕,Aldo无法顾及父亲的反对,和希腊公主的愤怒,二人匆匆结婚。 Olwen羞涩内向,和热情外向的丈夫差异巨大;加上意大利语说不好,遂把全部精力奉献给三个儿子,与Aldo渐行渐远。
小三总在这时候出现。这个女孩儿叫Bruena,Gucci罗马店雇员,有着黑发杏眼,曼妙身材。 Aldo利用工作之便,安排Bruena陪伴自己旅行。一来二去,Aldo对Bruena施以甜言蜜语和贵重礼物,说服Bruena成为情人。Bruena在纽约定居,生下女儿Patricia。多年过后,Aldo加入美国籍,与Bruena结婚。可是他从没和Olwen离婚,理论上是犯了重婚罪的。 1990年Aldo去世,Bruena携女儿参加葬礼。二人可怜巴巴地站在教堂的另一端,直到Aldo的大儿子Giorgio把她们请进家族的悼念队伍中。其实Aldo并没有委屈Bruena,他留下遗嘱,把自己在美国的财产,三千万美元,全部留给Bruena和Patricia(怎么和宋思明有点像呢)。Olwen知道后气得不轻,以Aldo合法妻子的名义,挑战遗嘱的真实性。这件事在当时引起小小轰动,也给Gucci家族夹缠不清的法律纠纷里又添一份热闹。
要说Gucci家族的情圣,当属老三Rodolfo。像很多家庭里的小儿子一样,Rodolfo对继承家业毫无兴趣,一心想当电影明星 。 1929年,十七岁的Rodolfo被导演相中,在著名的意大利电影“铁轨(Rotaie)”中扮演男主角。很遗憾,Rodolfo的第一部电影即是他的事业顶峰,在后来十几年的演艺生涯中,没有能够再度辉煌。二战后,Rodolfo回到家族,负责管理Gucci罗马店。他的英俊相貌和翩翩风度,深得女顾客欢心。有顾客认出Roldofo,“天呐,你不会是Maurizio D’Ancora(Rodolfo的艺名)吧?你长得和他一模一样!” Roldofo总是微微鞠躬,谦虚地说,“亲爱的女士,我的名字叫Rodolfo Gucci。”
Rodolfo早在演艺事业初期,爱上女演员Alessandra Winkelhaussen。1944年,三十二岁的Rodolfo和三十四岁的Alessandra结婚。1948年,夫妇俩生下唯一的儿子Maurizio Gucci。由于Alessandra高龄生产,并且产后恢复不利,不久患上子宫癌。可怜Maurizio,不满六岁就失去了母亲。Alessandra临终对Rodolfo说,“答应我,不要让Maurizio管别的女人叫妈妈。” 悲痛欲绝的Rodolfo答应了Alessandra。照说,中年丧妻的Rodolfo有才有貌有家底儿,钻石王老五一个,得有多少年轻女孩儿往上扑呀。可是他坚守誓言,不但没有再婚,还不允许Maurizio对其他女人产生亲近感,包括他的家庭教师。
图注:Alessandra右下角这张照片里最右边的女孩儿,艺名Sandra Ravel。这张照片是1931年的电影“Those Three French Girls”剧照。
很多年来,Rodolfo无法从失去爱妻的痛苦中解脱出来。一到傍晚,他就把自己关进地下室,整理编辑Alessandra留下的照片和电影。有一天,Rodolfo邀请Maurizio的全班同学,一起观看他制作的电影“我的生活”。在这部电影里,Maurizio看到了早已在记忆中模糊的妈妈的倩影——迷人的女演员,浪漫的新娘,美丽的母亲……不禁失声痛哭,一遍一遍喊妈妈。1983年,七十一岁的Rodolfo死于癌症,和分别三十年,却从来没有停止思念的Alessandra葬在一起。
第三代 Maurizio Gucci (1948 – 1995)
Gucci家族的血雨腥风
前面说Guccio的大女儿拆台家族,其实拆台的绝不仅仅是她一个人。这个家族的绝大多数成员都相互仇视敌对,关系远比想象中复杂很多,Paolo Gucci控告自己的父亲Aldo逃税,导致他于1986年在美国以逃税740万美元而入狱一年,而在此之前,Paolo就已经联合自己的堂弟将Aldo逐出了公司。看似平静实则暗流涌动,据知情人的回忆,公司开始发生怪事,比如,有位家族成员在开会时恰好被墙上一部掉下的电话砸晕。
事实上,在1994年TomFord被任命为创意总监之前,Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产。带领这艘时尚航母走向末落的,正是这个家族第三代的掌门人Maurizio Gucci。而他的故事,正是Gucci家族纠结于权力、金钱和欲望的极致。
终于讲到电影Gucci的男主角,Gucci家族的第三代枭雄人物——Maurizio Gucci。
从小失去母亲的Maurizio乖巧而安静,在父亲的呵护之下,每天按时吃饭,到点睡觉,恭恭敬敬待人,规规矩矩做事,乃模范青年一名。父亲Rodolfo和伯父Aldo一致看好Maurizio,将他内定为Gucci家第三代接班人。哪知Maurizio刚满22岁,就碰上命中注定的克星——身材娇小,浓妆艳抹的Patrizia(在电影里由安吉丽娜朱莉扮演)。
Patrizia是个什么样的女孩儿呢?她有一句名言,“我宁可在劳斯莱斯里哭,也不在自行车上笑”。
这种话真是不能随便说的,就像路易十六王后Marie Antoinette的那句“让他们吃蛋糕吧”,被人逮住了,断章取义,添油加醋,几辈子洗不清。因为这句话,Patrizia被定性为掘金女。不过,Patrizia被如此定性也不算太冤枉。她的妈妈嫁给成功企业家Fernando Reggiani,过程比较迂回曲折,所以从小教育女儿,要一次性嫁入豪门。
Maurizio Gucci与前妻Patrizia在婚礼上
涉世未深的Maurizio,三下两下被Patrizia拿下。Rodolfo坚决反对,“这个女人就是冲着你的钱来的。你要是娶她,就休想要遗产!”Maurizio这种貌似老实的孩子,一旦被逼急了,比谁都叛逆。于是他拎起红绿条纹的Gucci行李箱,毫不犹豫地选择爱情,投奔女朋友家来。Patrizia的继父Reggiani也挺绝的,居然收留Maurizio,并且高调操办了二人的婚礼。
毕竟血浓于水,两年后Maurizio和Rodolfo父子和解。在Patrizia出色的外交攻势之下,Rodolfo送了小两口好几套房产,包括曼哈顿黄金地段的顶楼公寓。 Patrizia年仅二十出头,即已实现了母亲为其规划的人生理想,能不春风得意吗?她坐在带有专职司机的豪华轿车里,抑制不住内心的喜悦,说出了上面那句名言。
Patrizia Raggiani被捕
回来讲Maurizio和Patrizia。两个人开始还是挺好的,后来Maurizio发现,Patrizia控制欲特别强,就像当年老爸一样,大事小事都要插一手。所以Maurizio又叛逆了,叛逆的方式也和上回差不多。到了1985年,他们大女儿9岁,小女儿5岁时,Maurizio容忍不了Patrizia的控制欲,离家出走,并提出离婚。性格强硬的Patrizia自然无法接受,虽然结合有金钱因素,但她也算是义无反顾地追求爱情,她认为自己为了Maurizio付出了全部价值,所以宁死也不离。1995年,Maurizio在花费10年时间和无数律师费之后,总算把婚给离了。Patrizia悲愤欲绝,雇佣了一个来自西西里岛的年轻人,将自己的前夫枪杀在办公室的楼梯上。
Maurizio的大女儿Alessandra
Maurizio的小女儿Allegra
当Patrizia被捕入狱的那天,她依然披着貂皮大衣,蹬上高跟鞋 ,戴上炫目的珠宝,喷洒香水,用墨镜遮掩未来得及化妆的眼睛,她被偏执和欲望控制到极尽癫狂的程度。这场被全世界注目的审判以Patrizia入狱29年告终,他们长大成人的女儿则不得不奔波在 “我妈没有杀我爸”的无尽伸冤之路上。
将要在电影Gucci中扮演男女主角的Angelina Jolie和Leonardo DiCaprio,右边是导演Scott Ridley
然后说说Gucci家族的事情。Guccio死后,三个儿子各得公司的三分之一。Vasco没有子女,他去世后,太太通情达理地将股份卖给Gucci,所以Aldo和Rodolfo各执一半。Aldo有三个儿子,他让出10%股份,平分给三个儿子。Rodolfo死后, Maurizio独得50%股份。Aldo一面以Gucci大业为重,鼎力培养Maurizio为接班人;一面为了自己儿子多得点实惠,成立另一个公司,将Gucci的许多盈利业务挪出。这么一来,Gucci家内部就开打了,各家律师撸胳膊挽袖子,计谋用尽,机关算足,错综复杂得跟“三国演义”有一拼。
Gucci自家人互相掐的过程就不细说了。最后结果是,Aldo被儿子告到监狱里,然后Maurizio把所有人都卖了!怎么卖的呢?Maurizio先是联合Aldo的一个儿子,以多数票撤销Aldo的董事会主席,之后联合一家私募基金,把伯父和几位堂兄的股权分别买下。1989年4月,Maurizio成为Gucci的唯一家族内股东,并担任总裁。当时,Gucci由于推出许多品质低劣的廉价品,品牌形象降到最低点。Maurizio一统天下之后,打算大干一场,恢复Gucci往日的光辉。
可惜Maurizio没有金刚钻,做不了瓷器活。Gucci到他手里,花得多挣得少,很快出现资金链问题。人家私募基金不干了,又经过一番较量,Maurizio被迫出卖股份。1993年,Gucci家族和品牌完全脱离关系。之后的事情也挺热闹,Domenico De Sole出任总裁,Tom Form拯救Gucci,Gucci上市,LVMH收购Gucci未果,Tom Ford离开Gucci。
关于这个家族最新消息是,去年底,曾执导《角斗士》、《异形》、《银翼杀手》的导演雷德利·斯科特宣布即将把发生在Gucci家族的这桩离奇命案搬上大银幕,片名就定为《Gucci》。导演正在邀请安吉莉娜·朱丽和莱昂纳多·迪卡普里奥加盟,出演这对充满传奇色彩的Gucci夫妇,影片预计会在2010年开拍。对于将家丑搬上大银幕,Gucci家族成员表示出了不满,“导演斯科特向我们保证这不会是一个揭秘丑闻的家族传记电影,但是现在所有Gucci家族的人都对电影的内容感到恐慌和不安。我们家族经历了很多磨难,每个人都是靠自己承担了这些并走向今天。我希望他的电影永远不会上映。”
这将是另一部《Coco Chanel》,没有人会拒绝镁光灯下的好奇心的又一次满足,Alexander McQueen的死催化了这部未开拍电影的热度,又是否会成为暗流涌动的Gucci家族其他风波的起点?
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